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      家居新聞  
      引領家居新趨勢,解讀潮流新生活,天貓家居首秀設計上海
      【健康家居網】 時間:2021-06-06 來源:本站整理 【收藏本頁

        6月3日-6月6日,天貓家居攜手30多個知名潮流家居品牌,首次參展設計上海,共同打造了一場充滿創意與潮流的沉浸式體驗家居展。

        在這個“內卷”的消費時代,越來越多的年輕人寄希望于以一種“躺平”的姿態,探索理想家居生活的可能性。那么如何用創意點亮生活,打動以潮流驅動顏值時代的年輕人,從而撬動他們的消費力,成為這個時代所有年輕潮流品牌的一大命題作文。

        縱觀此次天貓家居整個場館,以曲線和圓角為主的結構貫穿始終,展現“時尚浪潮改變新生活”這一心智。通過客廳、廚房、餐廳、臥室、浴室這5大空間,將幾何曲率貫徹到微小的室內細節中去,同時將30多個新銳品牌的100多件潮流單品展現得淋漓盡致。

        當置身于這場由“自己定義的家”中時,會發現門廳貓耳的圓弧、圓滑的堆砌展臺、

        弧度柔美的墻角、波浪的壁柜中都是一個個“家居寶藏”,現場的創意展品是被串聯的,無論在空間的哪個區域都給人以連貫的空間體驗感。這種場景化的設計語言,為消費者帶來超乎想象的沉浸式潮流家居體驗。

        消費者心智把握 探索新銳品牌

        以青山美宿、三淺陶社等為代表的新風格,以GOTO、翼眠等為代表的新品牌,以共禾京品、瑪戈隆特等為代表的新圈層,以其新銳的品牌力和設計力,收獲了潮流消費者的青睞。

        家居板塊歷來被品牌方和消費者重視,當越來越多的消費者傾向于新銳品牌,并由此達成情緒消費時,用戶心智所占的行業位置顯得尤為重要。近年來越來越多的家居品牌重新發現,并認識到與消費者建立情感專線,通過一系列的營銷方式來達到共鳴的重要性,天貓家居從這個層面出發的同時,不僅僅關注到消費者情感的需求,而是提前看到了家庭社交消費爆發的趨勢。

        此次天貓家居與30多個新銳品牌的線下聯動,無疑為潮流家居品牌提供了一個方向,即從品牌定位,產品,渠道和目標消費者等各個維度,幫助品牌全面剖析年輕人的生活方式與消費習慣,為新銳消費品牌和消費者提供了一相互了解,彼此互信的機會。

        新品牌孵化與突圍

        設計上海展會期間,天貓家居主導的創新論壇,也邀請到了天貓市場部總經理—三嘯、天貓家居總經理-棣安、GOTO品牌主理人—陳梓能、品源文華CEO—仇非、合生匯商業地產華東總經理—鄧汝舜、設計上海展會總監—譚卓,輸出各自的先鋒觀點,促進設計與商業進行跨界、融合、延伸、裂變與突圍,以此反哺啟發家居行業更多新品牌的發展。

        “設計師、供應鏈和線下買手店,是未來天貓扶持家居新品牌的三個方向?!碧熵埵袌霾靠偨浝砣龂[表示。

        一方面,天貓將整合Alibaba Design平臺的能力,為品牌對接更多的設計師資源;另一方面,天貓還將深入和優質的工廠合作,為設計師、新品牌創業者提供供應鏈服務;此外,今年8月,首家天貓新品牌線下買手店將在上海開業,未來將嘗試連鎖。

        疫情常態化防控的背景下,催生出了很多機遇與挑戰。人們開始從根本上轉變對“居家”的認識。天貓家居將持續引領家居趨勢,創造生活新方式的平臺,未來持續從功能性驅動向生活方式的轉變,用設計“重啟”生活,用設計去為新品牌的賦能。

        引領全網家居生活新趨勢

        從某種意義上來說,天貓家居已經為家居品牌和消費者所期待的生活方式,建立起了一個既定的形象:即不只是針對潮流創意,更是全年齡段,多次元圈層的生活方式的領航員。至始至終,天貓家居為消費者提供獨一無二的潮流內容和商品,通過設計師聯名、創意內容定制、限量發售等方式,引領消費和和品牌不斷產生聯動,產生深層次和多元化的互動。

        越來越多的數據表明,消費者愿意對家花時間、花精力和金錢投入,大量人性化、個性化、場景化、IP化的家居新趨勢貨品出現,正在豐富人們生活,讓生活充滿了靈感和溫情。而天貓家居要做的,就是將更多優質的設計師、新銳品牌、時尚IP、年輕生活方式,通過內容和場景化的服務,提振B端品牌心智,C端消費者信心,全網家居生活方式。

        打造話題營銷形成裂變

        在內容層面,天貓家居結合達人種草與素人打卡的影響力,精準輻射家居消費群體,通過垂直領域的KOL發聲擴散活動認知度,讓越來越多的人認識并看到家居消費領域的全新賽道,形成對家居生活新趨勢的引領。

        總結

        家是單元,是基礎,是不斷進化的空間,隨著消費者自我意識的覺醒以及全面消費升級的崛起,越來越多的品牌被發現并認可,互動一觸即發。

        天貓家居正在為越來越多的新銳家居品牌鋪路,探索潮流生活方式必然是一個長期的過程,在這個過程中,期待越來越多的中小家居品牌,能夠參與到,通過天貓家居這一廣闊的平臺加速成長,為生活加點料。

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